אם ביקרתם בקבוצת חובבי שעונים או פורום חובבי שעונים כלשהו בשבוע האחרון, סביר להניח שלא יכולתם לפספס את הידיעה שמגיעה אלינו כמעט באופן קבוע בשנים האחרונות – רולקס מעלה מחירים לשעונים שלה. עדכון המחירים של רולקס מגיע בדרך כלל בתחילת השנה האזרחית, אבל השנה רולקס החליטה להקדים את הפצת המחירון החדש למפיצים הרשמיים שלה, או שאולי זה היה דווקא אחד מהם החליט להקדים ולהדליף את הידיעה השנה מוקדם יותר משנים עברו? אז למרות שסביר להניח שכבר נחשפתם לידיעה הזאת, כמו תמיד, אנחנו ננסה לעשות קצת סדר בדיווחים, עם תוספת קטנה – איך דונאלד טראמפ, הנשיא הנבחר החדש של ארצות הברית, קשור להעלאת מחירים (נוספת?) של רולקס? מוזמנים להצטרף אלינו ולגלות למה רולקס מעלה מחירים לשנת 2025.
ההודעה על העלאת המחירים הגיעה בהודעת דואר אלקטרוני קצרה ודי לקונית למשווקים המורשים של רולקס מסביב לעולם. בהודעה נכתב כי רולקס תעלה מחירים לשעונים השונים שלה החל מהראשון לינואר 2025 בשיעורים הבאים:
בנוסף, רולקס מודיעה כי שעוני הדייטונה שלה יתייקרו בשיעורים הבאים –
הסיבה הרשמית להעלאות המחירים הללו, לפי רולקס, היא העובדה שמחירי הזהב זינקו בשנה האחרונה במעל ל-30 אחוזים, כשבשיא מחיר הזהב היה כ-2,800 דולרים לאונקיה. עם זאת, חשוב לזכור כי בשנים האחרונות רולקס מעלה מחירים ללא הפסקה, כשלפעמים היא אפילו עושה זאת פעמיים בשנה, כך שאנחנו לא באמת צריכים לחפש סיבה להעלאות המחירים הללו.
אבל אם אנחנו מחפשים סיבות נוספות, חשוב לזכור כי רולקס מייצרת את כל השעונים שלה בשוויץ, כך שלמעשה החברה מתנהלת בפרנק שוויצרי, אחד המטבעות החזקים ביותר בעולם בשנים האחרונות. עם זאת, שער מטבע גבוה מדי פוגע ביצרנים השונים בשוויץ, שמתנהלים מול מדינות אחרות, בהן המטבע חלש יותר. לכן, רולקס צריכה להעלות מחירים כדי לשמור על הרווחיות שלה.
הודעת הדואר האלקטרוני שרולקס שלחה למשווקים שלה כללה גם מחירון מלא עם מחירים מומלצים לצרכן לכל מדינה. אחד הנתונים המעניינים ברשימה הזאת היה השעונים של רולקס שמגיעים עם שיבוץ של יהלומים. השעונים הללו התייקרו בשיעור ממוצע של 7%, שיעור נמוך יחסית בהשוואה לשאר שעוני המתכות היקרות שהתייקרו כאמור בחלק מהמקרים בשיעור של 14%.
הסיבה לכך היא הירידה בביקוש ליהלומים מסביב לעולם, אבל בעיקר בשוק הסיני שנמצא בהאטה משמעותית. הירידה הזאת בביקושים השאירה את משווקות היהלומים עם המלאי הגדול ביותר של יהלומים שלא נמכרו מזה 15 שנים.
שוק היהלומים סובל בנוסף מתחרות קשה מצד יהלומי המעבדה. היהלומים הללו, שעולים לפעמים אחד חלקי עשרים מיהלום מקורי, זוכים לפופולריות גבוהה בשנים האחרונות, בעיקר בארצות הברית, שנחשבת לשוק שעוני היוקרה והיהלומים הגדול בעולם.
הלקוחות בארצות הברית נמשכים ליהלומי המעבדה לא רק בגלל המחירים הזולים שלהם, אלא גם מסיבות אקולוגיות. יהלומי המעבדה מבטלים את ההשפעה האקולוגית הקשורה לכרייה כשהם גדלים בתנאי מעבדה סטריליים ומפוקחים.
רולקס, כמו מרבית יצרניות שעוני היוקרה השוויצריות, מסרבת להשתמש ביהלומי מעבדה בשעונים שלה (בינתיים?), כשהיא מצהירה כי היא מסתמכת על המעבדה הגמולוגית הפנימית שלה כדי לאשר את המקור הטבעי של כל היהלומים שבהם היא משתמשת.
רולקס משתמשת במספר ספקים מהימנים שמהם היא רוכשת את היהלומים שלה, כשלפי דיווחים שונים, היא צפויה להציג בקרוב עקיבות דיגיטלית ליהלומים שלה. לא ברור אם מדובר בכרטיס נוסף שיצטרף לשעונים שלה, כמובן רק בשעונים שיגיעו עם שיבוץ של יהלומים, שיכיל ברקוד שיאפשר מעבר לאתר אינטרנט עם המקור של היהלומים או שמא אזור באתר שלה שיספר מאיפה היא רוכשת את היהלומים השונים לדגמי השעונים השונים שלה.
איך דונאלד טראמפ קשור למחירים של רולקס?
עבור הסוחרים של רולקס בארצות הברית, העלאת המחירים הזאת יכולה להיות רק הראשונה בשבועות הקרובים. הסיבה? כניסתו לתפקיד של הנשיא הנבחר החדש-ישן, דונאלד טראמפ. טראמפ, שיתחיל את כהונתו השניה ב-21 לינואר, מאיים להטיל מכסים רוחביים של עד ל-20% על מוצרים המיובאים מאירופה.
המשמעות היא כי אותם משווקים מורשים של רולקס בשוק האמריקאי – כאמור, השוק הגדול ביותר של רולקס בפרט ושל תעשיית שעוני היוקרה השוויצרית בכלל, יצטרכו להעלות מחירים פעם נוספת תוך מספר שבועות, בהתאם למס שיוטל על סחורות מיובאות.
חשוב לציין כי גם בקדנציה הקודמת של דונאלד טראמפ כנשיא ארצות הברית הממשל בראשותו הטיל מסים נרחבים על סחורות שונות מהאיחוד האירופי ומשוויץ (שנזכיר כי היא לא חלק מהאיחוד האירופי), כחלק מצעדי סחר נרחבים יותר.
אם המס הזה יוטל בסופו של דבר על סחורות מאירופה, הרי שרולקס תמצא את עצמה בבעיה קשה, כשכמעט כל אספקט של הייצור שלה נמצא בתוך שוויץ. זאת לעומת מותגים כמו קבוצת LVMH שמחזיקה במפעלים על אדמת ארצות הברית. אמנם אותן חברות לא יוכלו להעביר את כל ייצור השעונים שלהן לארצות הברית כדי להתמודד עם אותו מס, אבל הן יוכלו להעביר חלק משלבי הייצור ובכך להתחמק מאותו מס או מחלק ממנו.
עם זאת, רבים סבורים כי האיום בהעלאת מסים מצידו של הנשיא הנבחר דונלד טראמפ הוא בסך הכל נקודת מוצא למשא ומתן. מי שבולט במיוחד בהערכה הזאת הוא המועמד של טראמפ לתפקיד שר האוצר של ארצות ארצות הברית, סקוט בסן. בראיון לפייננשיאל טיימס באוקטובר 2024, זמן קצר לאחר בחירת טראמפ, בסן אמר כי “טראמפ מאמין בסחר חופשי” וכי הוא מאמין כי מדובר בסולם שעליו הוא טיפס כדי לרדת ממנו בסופו של דבר.
עם זאת, עד להשבעתו של הנשיא הנבחר וככל הנראה גם מספר שבועות לאחר השבעתו, סביר מאוד להניח כי כל המשווקים של רולקס בארצות הברית יעקבו בדריכות אחר החדשות בנושא המכס על סחורות מיובאות, כשהם יקוו שהם לא יצטרכו לעדכן מחירים בפעם השנייה תוך מספר שבועות.
